浅析新媒体环境下的微电影互动传播

  随着新媒体的迅速发展,许多产品不断地涌现出来,二在这些产品中最具有代表性得到莫过于微电影了,微电影作为新媒体时代下的产物,以其短小精悍的内容,观看时不用受时间、地点上的约束,而深受广大群众的喜爱,并顺利地成为了经济与社会效益双收的产品。微电影的成功带给我们感叹的同时也应该引起我们的思所,到底是什么推动着微电影一步步发展的脚步,从微电影成功的案例中我们能够学到什么。 
  关键词新媒体;微电影;互动传播 
  中图分类号J905文献标识码A文章编号2095-4115(2014)03-42-1引言 
  现如今,在新媒体发展迅速的时代环境下,谈起微电影,想必没有人会感到陌生了。微电影从产生到现在火爆全球,只经过了短短几年的时间,本文将从微电影的传播方法,即微电影的互动传播上了对这种新媒体下的产物做出浅析,从而为其它的影视娱乐行业提供可借鉴性的意见。 
  一、 互动传播的定义 
  所谓“互动传播”有两层含义一是相对过去“传者本位”功能定位二提出来的,指传者通过媒介内容影响受者,而受者通过反馈意见积极参与对传者的内容趋向产生影响,传受之间相互促进、相互推动,这是由传媒环境改变而产生的;二是传播过程中由于新技术的应用,双向传播模式甚至多向传播模式得以广泛应用。 
  二、 微电影互动传播的特点 
  (一) 传播的内容短小精悍 
  内容的短小精悍可谓是微电影的一大最为显著的特色了。在许多观众开始抱怨电视剧篇幅过于长,没有足够的时间看完时,电影诞生了。在人们开始对电影播放的长度开始有异议时,微电影又响应大家的号召而诞生了。其内容可谓是浓缩中的浓缩,精华中的精华,在短短的不到一个小时的时间里,就将主题内容表述完整,对于现今快节奏的人来说再适合不过了。 
  (二) 传播方式开放 
  微电影不同于普通的电影,在封闭的环境下进行拍摄,它的传播方式多种多样。常见的传播方式有网络、广告、音乐甚至游戏等。微电影的创作题材往往来自我们的身边,它可能是来自一个家庭的故事、也可能是来自校园里的趣事,也可能是来自于某首音乐的歌词。它通过微电影的形式将我们身边的事物展现在了我们眼前,并且通过影评的方式又将主动权交回了我们的手中。 
  (三) 以新媒体为传播渠道 
  以新媒体为传播渠道是微电影的一个重的特点。微电影的出现使群众的碎片化时间得到了弥补。随着网络信息技术的不断发展,观众可以观看电影的渠道也是越来越多,最常见的有移动3G手机、平板电脑等2。但是这些播放工具都有一个共同的特征,那就是蓄电量不大,通常一部手机最多只能支撑不到一部电影的播放,而平板则稍微多一点,因此这类工具只适合观看短小篇幅的电影,而微电影就正符合这个求。 
  (四) 互动性、参与性更高 
  微电影最大的特点就是互动性与参与性高。在观看微电影观的过程中观众可以畅所欲言地进行点评,或是提出意见。不同地区的观众还可以在同一平台内进行讨论。爱看微电影的观众,也许更喜欢的是微电影的另一特色,那就是微电影可以回放,可是随时暂停,甚至可以根据你的想法来制作微电影或是更改其结局,这些高度参与性是在电影院播出的电影无法提供的。 
  (五) 制作成本低 
  微电影不同于那些大电影,其制作成本比较低。电影的拍摄求场地多样、设备先进,并且电影讲求粉丝效益,也就是请具有高人气的影视明星来担任主演,通过其庞大的粉丝群体来拉动票房,因此其在拍摄的过程中投入的资金必然是大量的。如果最后电影的票房高那么资金回笼也就快,且盈利大,但如果最终拍出的电影上映后其票房十分低,那么拍摄人员的结果只能是只赔不赚,由此观之,电影所具备的风险也远远大于微电影。微电影的演员通常是一些三线或是二线的明星,这些明星由于不大出名,其出场费自然也相对较低。微电影通常都是上传到网络上,不用通过电影院上映,那么自然也就少了那一块的支出。 
  三、 微电影互动传播的发展方向 
  (一) 提高微电影的趣味性、深度 
  传统的电影以强调意义为主,那么新型媒体下的微电影就必须强调的趣味性。因为微电影的时间相对传统电影来说较短,这也就决定了其必须在短时间内吸引住观众的眼球,如果微电影注重意义的强调那么最终的结果只能是,意义没法展现完整,且观众也会感到无聊,针对这样的现象,微电影只能将目光放在趣味性上,通过故事情节的趣味性来引起观众的兴趣,让观众产生想继续看下去的欲望。但然,如果微电影只注重趣味性,可能在刚开始的时候还能引起观看者的兴趣,但随着时间的推移,许多同类型的微电影都展现着相同的趣味性时,观众就会感到索然无味,这时观众的对于为电影的求就会上升到另一个档次,那就是微电影的深度。 
  (二) 传播过程进行优化 
  微电影作为时下最受群众喜欢的一项娱乐消遣产品,其传播过程可谓是打破了传统,实现了多样化。尽管如此这还是不够的,为了实现微电影的长远发展,还必须重视观众的参与程度,只有观众参与度高,他们才会对该产品提起更高的兴趣。现在的观众越来越喜欢参与微电影的话题讨论,并且在观众之间也形成一定的虚拟交流圈。我们可以通过这些存在的虚拟交流圈对微电影进一步优化,从而使其能够时时刻刻地符合观众的需求。 
  四、 总结 
  微电影是在新型媒体下诞生的产物,其想顺利地发展下去,就必须充分的了解市场,对市场进行全面的探究,制定一系列的可持续发展战略。 
  参考文献 
  1舒永平,陈少华,鲍立泉.新媒体与广告互动传播M.武汉华中科技大学出版社,2006,10. 
  2刘思佳.浅析新媒体环境下的微电影互动传播J.今传媒,2013,(12)